借势社交媒体，拉美分销平台新增长

借势社交媒体，拉美分销平台新增长

墨西哥，拉美地区社交媒体的热土，正逐渐转变为电商（e-commerce）和分销平台（distribution platform）的新富矿。热情的墨西哥人不仅酷爱社交，而且在社交媒体上的活跃度在拉美地区排名第二，这一趋势预示着社交媒体电商领域的无限可能。

拉美社交媒体电商的兴起

根据市场研究公司Comscore发布的《2024年拉丁美洲社交媒体状况》报告，墨西哥的社交媒体使用率和渗透率均居高不下。93.1%的墨西哥人口使用社交媒体，这一数据在拉丁美洲地区仅次于巴西。

墨西哥社交媒体电商的用户画像

墨西哥社交媒体用户的活跃时间令人瞩目。每月总使用分钟数达到121,414分钟，平均每天在社交媒体上花费1.10小时。这一数据不仅反映了用户对社交媒体的依赖，也为电商提供了丰富的流量资源。

拉美社交媒体电商的趋势

2023年1月至12月，拉丁美洲Facebook、Instagram、TikTok、Youtube和Twitch上的630万个视频帖子受46,931个主要广告商和媒体网站进行监控，较去年增加8.4%。

从贴文类型来看，视频贴文分享、评论和互动的数据均高于常规贴文，其中最受欢迎的视频平台为Youtube（26.5%）、Facebook（24.8%）和Instagram（22.4%），其余三个平台Tiktok、Twitter和Twitch则占据着较小的份额。

一个较为明显的趋势是短视频的崛起，拉丁美洲品牌和发行商对TikTok和Reels的参与度不断增加，2022-2023年期间，TikTok和Reel的互动分别增长了587%和108%。

墨西哥社交媒体电商的趋势表现为视频内容的兴起和移动购物的普及。短视频平台如TikTok和Instagram Reels的互动增长显著，而YouTube在墨西哥互联网用户中的占比高达74%。报告显示，在墨西哥，产生最多互动的平台是Instagram，占据了37.5%的互动份额，紧随其后的是另一个Meta应用：Facebook，占据了30.6%的互动份额。其他的媒体平台包括：Tiktok（16.50%）、YouTube（6.3%）、X（4.6%）、Twitch（4.5%）。

拉美分销平台的机遇

拉美分销平台可以充分利用墨西哥社交媒体的高渗透率，通过与社交媒体的深度融合，开拓新的电商渠道。无论是通过社交媒体直接销售，还是通过社交媒体引流至电商平台，都为分销商带来了新的增长点。

墨西哥社交媒体的繁荣为电商领域带来了新的机遇。拉美分销平台和电商企业应把握这一趋势，通过社交媒体营销、视频内容创作和移动购物优化，吸引和满足墨西哥消费者的购物需求。随着社交媒体电商的不断发展，墨西哥有望成为拉美地区电商的新高地。

内容参考：创业邦公众号