创新高，Shopee巴西消费者日成绩较黑五增长10%

创新高，Shopee巴西消费者日成绩较黑五增长10%

直播2000场+短视频日均1.5万条撬动90%市场份额 球星营销+Pix支付成增长引擎

据巴西权威电商媒体《E-Commerce Brasil》报道，Shopee巴西站在2025年3月15日消费者日的销售额较2024年黑色星期五增长10%以上，创下上半年单日销售记录，并占据巴西电商市场当日总订单量的90%以上。这一成绩进一步巩固了Shopee在拉美电商市场的领先地位。这也印证了拉美电商市场具备高潜力，拉美分销平台与海外仓的联合会更有利于本土电商的发展。

品类表现与爆款数据

汽车与摩托车、电子产品和生活方式品类领跑销售榜。其中，本土家电品牌Mondial的风扇单品单日销量突破5万台，成为最畅销商品；电子游戏类目销售额同比增长35%，RealMe智能手机及InPower智能手环分别占据细分品类销量前三。值得注意的是，Shopee巴西站2024年新用户增长30%，日活跃流量同比提升50%6，为此次大促奠定用户基础。

支付与营销创新

支付方式方面，巴西央行主导的即时支付系统Pix占比达50%（较2024年全年平均55%略有回落），信用卡支付占40%。平台通过球星罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho Gaúcho）的代言合作，触达超2000万巴西球迷群体，推动品牌认知度提升至市场首位。

直播与社交电商爆发

直播带货成为核心增长引擎：大促当天直播场次超2000场，同比增长200%，累计观看量2100万次，点赞量1.6亿次。据Shopee巴西直播业务负责人Rodrigo Farah透露，2024年前6个月，平台直播销售额同比激增10倍，中小卖家通过直播实现的日均订单量占比超30%。同时，新推出的短视频功能日均生成内容1.5万条，用户平均停留时长提升至8分钟，接近TikTok Shop的社交互动水平。

市场地位与行业影响

截至2025年初，Shopee巴西站注册用户突破5000万，活跃卖家超300万（含妮维雅、Empório Nestlé等知名品牌），稳居巴西电商流量榜首79。此次消费者日战绩表明，其“娱乐化电商”模式已形成差异化竞争力，或将对亚马逊Amazon、Mercado Libre等竞品构成持续压力。